Telegram
NEWLavarice, 2026
Концепция интерьера
- Первый шаг комплексного проектирования магазина
- Визуальный язык, зонирование и узлы до чертежей
- Фиксированная стоимость этапа после брифа
Первый этап комплексного проектирования магазина. Здесь фиксируем визуальный язык бренда, зонирование, ключевые узлы и ориентир бюджета — чтобы дальше дизайн-проект и оборудование шли без сюрпризов и переделок.
Создаём места, ради которых люди выходят из дома
Состав этапа: что входит в концепцию
Концепция — не «красивые картинки», а согласованный каркас будущего магазина: сценарий покупателя, визуальный язык бренда, объёмно-пространственное решение и предварительная смета по методу design-to-cost. Ниже — полный состав работ в порядке процесса. Типичный цикл — 1–2 месяца, встречи раз в неделю с готовым блоком решений.
- (1)
Разрабатываем понятный визуальный язык
Собираем альбом-мудборд: коллажи, текстуры, типографику и цветовую палитру. Это общий словарь команды и заказчика — чтобы дальше спорить о решениях, а не о вкусе.
- Референсы и антиреференсы по конкурентам
- Материальная и цветовая матрица
- Характер освещения и графики в пространстве
- (2)
Определяем логику пространства
Строим варианты зонирования и планировочные схемы с расстановкой мебели. Обычно — от 3 до 4 вариантов с доработкой финального: так быстрее находится сценарий, который держит поток и выкладку.
- Вход, акцент, основной зал, касса, сервисные зоны
- Сценарии «быстро купил» и «задержался»
- Плотность SKU и ротация коллекций
- (3)
Показываем, как будут выглядеть разные зоны
Для ключевых зон готовим варианты концепций — от 3 до 4 направлений с разным характером, но одинаковой глубиной проработки. Заказчик видит развилки до дорогих 3D.
- (4)
Принимаем решения по ключевым узлам
Прорабатываем входные группы, витрины, кассовый узел, зоны отдыха и предварительные решения торгового оборудования. Узлы задают коммерческий смысл магазина — их нельзя «додумать на стройке».
- Витрина и первый контакт с брендом
- Касса как точка сервиса, а не только оплаты
- Черновые габариты оборудования под производство
- (5)
Согласовываем объёмно-пространственное решение
Аксонометрии по зонам (обычно от 3 до 4 вариантов с доработкой до финала) помогают увидеть объёмы, высоты и ритм до финальной визуализации.
- (6)
Формируем смету по методу design-to-cost
Подбираем отделочные материалы, мебель и оборудование с ограничением себестоимости. Бюджет становится требованием к проекту наравне с качеством и сроками — ещё на концепции, а не после тендера.
- Понятные технологии и доступные материалы
- Предупреждение о дорогих и редких узлах
- Альтернативы с тем же характером, но реалистичным сроком
- (7)
Видим итоговый визуал в 3D
Готовим 3D-визуализации — от 10 изображений, с выбором финальных ракурсов и доработкой. Это инструмент согласования с руководством и маркетингом, а не самоцель.
Кейсы, где концепция задала тон
Ниже — проекты, в которых визуальный язык и зонирование родились на этапе концепции и дожили до открытия без «перепридумать на стройке».
NEW
Голоса проектов
Не отзывы «ради блока», а формулировки из реальных кейсов — о том, какую задачу решала концепция.
«Мы не стали соревноваться с рынками света и блестящей стали — сделали место, где хочется задержаться, примерить кроссовки и, возможно, жизнь мечты.»
Траектория ↵«Обычно минералы показывают либо в ультрамузейной среде, либо в хаотичных витринах. Мы создали современный интерьер, который работает как фон и собирает людей вокруг бренда.»
Камневеды ↵«Основная идея проекта — магия — так появилась и арка, и светящийся шнур, и левитирующий камень: концепт, который читается ещё с потока торгового центра.»
Poison Drop в Атриуме ↵
Стоимость и сроки концепции
Стоимость этапа фиксируется в договоре после брифа. Мы не публикуем «среднюю цену с потолка» — зато открыто показываем, что входит в концепцию и от чего зависит сумма.
| Состав этапа | Мудборд, зонирование, варианты по зонам, узлы, аксонометрии, предварительная смета design-to-cost, 3D-визуализации |
|---|---|
| Срок | Обычно 1–2 месяца при еженедельных встречах |
| Формат оплаты | Фиксированная стоимость этапа по договору |
| Площадь | От 10 до 500+ м² — от корнера до флагмана |
От чего зависит стоимость
- Площадь и сложность исходного помещения
- Глубина брендинга и количество зон для проработки
- Нужна ли предварительная концепция оборудования в том же цикле
- Срок: стандартный ритм или ускоренный календарь
- Количество итераций сверх согласованного состава
После короткого брифа даём предварительную стоимость и состав работ — без обязательств и без скрытых пунктов «узнаете позже».
Проектируем под ваш бюджет
Мы работаем по методу design-to-cost — проектирование с ограничением себестоимости. Бюджет становится одним из ключевых требований к проекту наравне с качеством и сроками. Идея, которую нельзя собрать в деньги и календарь, не попадает в финальную концепцию.
Масштабирование
Решение можно тиражировать на сеть: повторяемые узлы, понятные материалы, предсказуемая себестоимость точки.
Прогнозируемость
Никаких сюрпризов при закупке материалов: позиции, которые «разъедут» смету, отсекаются или заменяются на концепции.
Заблаговременность
Прозрачная предварительная смета ещё до рабочих чертежей — руководство видит экономику решения, а не только картинку.
Вопросы про этап концепции
Сколько длится концепция и как часто мы встречаемся?
Обычно этап занимает 1–2 месяца. Встречи с клиентом — раз в неделю: каждый раз приносим готовый блок (планировки и мудборд, объёмы, оборудование, материалы), а не бесконечный «процесс в работе».
Над проектом работают минимум три архитектора, на крупном — до десяти. Количество идей переходит в качество: на встречу попадает лучшее из вариантов.
Сколько вариантов концепции вы показываете?
На первую встречу обычно выходим с четырьмя направлениями. По зонам и аксонометриям также готовим от 3 до 4 вариантов с последующей доработкой финального.
Если направление слишком похоже на конкурента или рискует так восприниматься — мы сами его исключаем до показа.
Можно ли заказать только концепцию без дизайн-проекта?
Да. Концепция — самостоятельный этап с понятным составом и фиксированной стоимостью. Многие бренды сначала согласовывают язык пространства и бюджет, а рабочие чертежи запускают отдельным договором.
Если сразу идёте «под ключ», после концепции параллельно стартуют дизайн-проект и проект мебели и оборудования.
Как бюджет стройки влияет на концепцию?
Мы закладываем целевую себестоимость в задание с самого начала. Если идея требует редких подрядчиков, долгих поставок или неподъёмных узлов — предупреждаем заранее и предлагаем альтернативу с тем же характером.
Так концепция остаётся честной: то, что вы утверждаете в 3D, можно собрать в деньги и срок.
Что будет следующим шагом после концепции?
Дизайн-проект: комплекты чертежей для строителей (планировки, отделка, электрика, свет). Параллельно — проект мебели и оборудования с детализацией под тендер производителей.
Дальше — комплектация, авторский надзор и по желанию профессиональная съёмка для медиа и конкурсов.
О бюро
Команда, которая ведёт магазин от концепции до открытия
Организуем работу над проектом так, чтобы учесть сценарии разных департаментов заказчика и получить решение, которое работает в реальных бизнес-процессах — от закупки до смены коллекции на рейле.
Демидова Серафима
Ведущий архитектор
Бутринова Татьяна
Технический архитектор
Сереброва Варвара
Ведущий архитектор
Этапы проектирования магазина
Нажмите на этап, чтобы узнать подробнее
Нужна консультация?
Расскажите о магазине: площадь, формат, бюджет. Разберём, как стартовать с концепции и что будет дальше по этапам — без воды и обязательств.