Ключевые принципы проектирования
- (1)
Сценарий
Место формируется тем, что в нём делают люди. Станет ли пространство популярным, зависит от того, помогает ли дизайн сценарию.
Во флагманском Finn Flare покупатель путешествует по северной природе: лайтбоксы, настоящие булыжники и стена из габионов напоминают финские ландшафты. Смотреть кейс
- (2)
Герой
Вести себя тем или иным образом людей заставляют незримые правила героя, который зашифрован в месте. Этот «скрипт» поведения живёт в тонких деталях.
Магазины EMKA отправляют покупательницу на отдых на Сицилию с помощью деталей, напоминающих отельный дизайн. После обновления на тех же локациях выручка выросла в два раза. Смотреть кейс
- (3)
Дистанция
Балансируем поэтичность пространства и его задачи, чтобы создавать места, в которых приятно находиться долго и куда хочется возвращаться.
Все магазины Poison Drop обладают яркими, запоминающимися деталями, но сделаны так, чтобы не отпугивать покупателя. Смотреть кейс
- (4)
Смысл
Новые смыслы делают проект знаковым и становятся причиной его популярности.
Героем и темой бренд-бука для Fashion Rebels стал красный костюм и «бижутерия» деталей в цвете шампань. Смотреть кейс
- (5)
Аффорданс
Каждый объект предлагает сценарий взаимодействия: стул приглашает сесть, выдвижной ящик просит его открыть. На этом строим синергию пространства и сценария.
В магазинах Poison Drop открытая выкладка со щелевыми ручками работает лучше, чем с обычными: небольшая деталь приглашает открыть ящик. Смотреть кейс