Poison drop в Казани

Изначально бренд делал ставку на бижутерию и открытую выкладку, позволяющую клиентам свободно открывать витрины и примерять украшения без участия продавца — это резко отличало их от классических ювелирных магазинов. Уже первый pop‑up в Цветном с ярким, контрастным интерьером (белые тумбы, фиолетовое зеркальное стекло, бегущая строка) настолько привлек внимание, что ТЦ дал марке постоянную точку на третьем этаже.

Открытые витрины, продуманные зоны ожидания, удобные столы для примерки и необычная выкладка (например, цепи на стене с магнитами, металлические стеллажи под промо‑материалы) сделали процесс покупки максимально интерактивным и «игровым». В магазинах вроде Авиапарка дизайнеры выделили отдельную ювелирную зону каменным шпоном и экранами, создав эффектное, почти «сценографическое» пространство, через которое проходит до 24 тыс. посетителей в месяц — результат, близкий к фудкорту.

Такой подход к дизайну позволил быстро масштабировать сеть: к 2023 году у Poison Drop уже десятки точек по России, а оборот приблизился или превысил 1 млрд рублей, при этом офлайн‑магазины признаются основным драйвером роста. Продажа 25% доли инвестфонду за 300 млн руб. фактически констатирует, что капитализация компании вышла за миллиард — и ключевой вклад в этот рост внесла не только коллекция брендов, но и сильный, продуманный визуальный язык точек продаж.