Nikasport

В изначальной концепции, ориентированной на поэзию улиц, городских пространств, оранжевая «змея» предполагалась из крупноформатного кирпича. Потом для скорости его стали менять на штукатурку, а уже в процессе работы над корнером Авиапарка пришла идея сделать ее из обычной вентиляционной трубы — что не только легче в производстве, но и еще больше работает на сторителлинг марки.

В Метрополисе, с которого начали работу над сетью, был относительно свежий ремонт и поэтому у заказчика появилось желание сохранить некоторые элементы, адаптировав их к брендбуку — так, черный потолок и светильники, керамогранит на полу архитекторы без труда интегрировали в новый концепт. Широкий вход решили оставить открытым, без стекла.

Ставка на оранжевый оправдала себя: мы немного приглушили и усложнили его оттенок относительно первого магазина марки. Он позволяет легко адаптироваться к разным помещениям и условиям — например, оставлять черный открытый потолок, применять разные оттенки пола, сохраняя при этом яркую узнаваемость и почерк пространства.

Больше всего усилий мы потратили на поиск «подписи» — как передать бренд, создать почерк, сделав это не в лоб, а изящно. Брендированный коврик и оранжевый цвет, а еще пуф, напоминающий «козла» из школьного спортзала. Еще было очень важно связать примерочные по материалам и решениям с основным пространством магазина — так родилась идея графичных линий из металла, в которых прячется подсветка.

Нам хотелось передать динамику и движение — для которых создается такая одежда — через дизайн и пространственное решение. Кажется, это вполне удалось. В магазинах возникает ощущение, что не хочется стоять на месте: цвет и формы направляют тебя куда-то вперед. Для ритейла очень важна трансформируемость. Изменяемая высота полок и развески в этом проекте синергично работают со всем дизайном и архитектурой помещения, становясь декоративной деталью, а не помехой.

Для спортивной динамики обычно используют экраны или бегущую строку — но это затратно, неэкологично и не всегда оправдано. Поэтому мы рады, что удалось создать танцевальную энергию самим пространством.