Lingerie

Путь проекта: от рационального mass-market к мягкой идентичности бренда

Изначально проект задумывался как масштабируемый mass-market — рациональный, недорогой, антивандальный, способный конкурировать с Intimissimi. Архитекторы экспериментировали с простыми материалами, стремясь создать технологичный интерьер, позволяющий легко адаптировать экспозицию от белья до одежды. Однако постепенно стало очевидно, что подобная строгость лишает пространство характера бренда: ему не хватало мягкости, чувственности и живого дыхания, которыми известен бельевой бренд.

Команда и клиенты пересмотрели концепцию, выбрав другое направление — больше округлости, больше дерева, тепла и естественных оттенков. Холодный минимализм уступил место интерьеру, выстроенному вокруг женственности, плавности и спокойствия.

Архитектурное решение: гармония линий, света и материалов

Работая с помещением в ТРЦ «Павелецкая Плаза», архитекторы бюро Синица получили классическую торговую ячейку с колонной в центре. Вместо того чтобы превращать её в акцент, команда интегрировала колонну в деревянную оболочку, сделав частью цельной архитектурной композиции и органично связав её с кассовой зоной.

В основе концепции — сочетание дерева, мягкого молочного оттенка и округлых форм. Это стало рамкой для яркого зелено-голубого акцента и выразительной мебели. Легкие металлические рейлы были скруглены и дополнены глянцевыми подставками из МДФ, усиливая ощущение текучести.

«Сочетание дерева, нежного молочного оттенка и округлых форм стало рамкой, в которую мы добавили зелено-голубой акцент и выразительные формы мебели», — говорит Анастасия Колчина, сооснователь бюро Синица.

Главная идея интерьера — женственные ниши с подсветкой, формирующие ощущение лёгкости и внутреннего равновесия. Глянцевые тумбы цвета белого шоколада, мягкие подушки у основания рейлов, естественная палитра и акцентный зелено-голубой оттенок создают спокойную и интимную атмосферу. Подсвеченные ниши повторяют линии тела, а сочетание чётких ритмов и округлых форм рождает гармоничное, мягкое пространство.

Особые детали: архитектура, созданная из нюансов

Кассовая зона выполнена из панелей шпона, благодаря чему воспринимается как отдельная «комната» внутри магазина. Она сохраняет связь с общей концепцией, но создаёт иное настроение — более камерное и сфокусированное. Все детали этой зоны тщательно продуманы, подчеркивая минималистичность и цельность пространства.

«Мебельщики из Беларуси сработали безупречно — аккуратно, вовлечённо и точно, как и строители. Решения, больше характерные для жилья бизнес-класса, не помешали открыть магазин за два месяца. Проект стал примером того, как из сложных коммуникаций и множества итераций рождается новое лицо бренда — мягкое, уверенное и честное», — отмечает руководитель проекта Дарья Крайнова.

Обновлённый формат: больше пространства, больше заботы

Расширение площади позволило переосмыслить организацию примерочных — они стали просторнее, удобнее и приватнее. Свет, материалы, расстановка мебели и ритм интерьера объединены общей идеей — позволить покупателю остановиться, расслабиться и прислушаться к своим ощущениям.

«Для нас важно, чтобы каждый магазин белья был не просто местом покупки, а пространством спокойствия и доверия. Мы создаём атмосферу, где можно выбрать то, что действительно подходит именно вам», — отмечают в команде бренда.