Траектория — сеть спортивных магазинов и точка сборки комьюнити. Компания, по легенде, началась с серф-вечеринки, и объединила «тусовщиков» не пропускающих ни одного фестиваля по своему виду спорта и готовых вкладывать в качественное снаряжение. Бренд Траектории уже давно сам стал знаком качества — если что-то есть в этому магазине, значит это лучшее в своем сегменте.
В Авиапарке уже был магазин в старом дизайне, и расчитывая на расширение аудитории, компания решила сделать больше и лучше.

Нам досталось довольно вытянутое узкое помещение со складом в торце, над которым бы еще этаж для торговли. Расстановка в предыдущем магазине наводила на грустные мысли — казалось, нам предстоит множество мук с планировкой, ведь именно от плана зависит и успешность магазина, и достойный интерьер. К слову, все оказалось не так сложно и мы — после, действительно, какого-то количества мук, — нашли решение, которое из «лимонов сделало лимонад».

Стена-трансформер так понравилась заказчикам, что увидев ее однажды, они потом и слышать не хотели про другие варианты. Посмотрев, как основательно сделан второй этаж, мы решили его не разбирать — кстати, потому что демонтаж этого металлокаркаса вышел бы в круглую сумму, и приспособили путь покупателя к уже сложившемуся контуру. Слева от склада мы решили разместить примерочные — они получились просторными.

Мы сделали небольшое исследование — как выглядят магазины, расчитанные на эту же или похожую аудиторию, и оно нас немного разочаровало. Оказывается, в этой нише уже появились устойчивые приемы — холодный свет например, лайтбоксы, много нержавейки и резкий контраст. Кстати, любопытно, но магазины для мужчин в среднем почему-то лучше с точни зрения дизайна пространства, чем для женщин, и это хорошо заменто даже по галерее Авиапарка, где они сосредоточены на 4 этаже.

С самого начала для нас стало очевидно, что свет – это важный игрок и мы не стали его делать как у остальных. Хотелось создать атмосферу принятия и дружелюбия, но сбалансировать ее хорошо решенными объемными ходами в пространстве.

Нам важно было показать разнообразие товара, но не превратить пространство в рынок. Главная задача — найти баланс между функциональностью и стилем. Высокие потолки, узкий формат и колонны стали преимуществом: пространство выстроено по ритму, в глубине расположен обувной отдел с удобной примеркой, а корнер Peak с лайтбоксами создаёт эффект «магазина в магазине».

Загляните к нам в офис — место, где рождаются идеи и воплощаются лучшие проекты, чтобы познакомиться с командой, получить персональную консультацию и узнать, как мы можем помочь именно вам.

Другие проекты: